コンテンツマーケティングを実行していく際に、どのような情報を参考にしますか?コンテンツでユーザーの心を動かすような施策を実施するためには、マーケティングの基本から様々な周辺知識を身に付けておかねばなりません。そこで今回は、コンテンツマーケティング担当者なら読んでおきたい、おすすめの本をシーン別に厳選して11冊紹介します。
コンテンツマーケティング関連の本11選
SFA導入コンサルからCRMベンダーのセールスに転身し、営業マネージャーに。その後Faber Companyへ入社し、営業部長を経て、マーケティングを担うIMC部を設立。2021年 執行役員に就任。Twitter:@tsuuky09
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【マーケティングの基本を学ぶ】
①コトラーのマーケティングコンセプト(フィリップ・コトラー)
1つひとつの言葉における解説が手厚く、その概念が「なぜ重要なのか」まで詳しく紹介されている点で優れています。マーケティング初心者にも、中級者でも基礎のおさらいにも最適な1冊です。
【コンテンツマーケティングとは】
②沈黙のWebマーケティング―Webマーケッター ボーンの逆襲(松尾茂起)
コンテンツマーケティングにおいて、ストーリーテリングやビジュアル(イラスト・漫画・写真など)が大いに理解を助けるということも学ぶことができます。 2020年にはアップデートエディションというのがでてますので、こちらをおすすめします。
③エピック・コンテンツ・マーケティング(ジョー・ピュリッジ)
④Webコンテンツマーケティング サイトを成功に導く現場の教科書(株式会社日本SPセンター)
【分析】
⑤できる逆引き Googleアナリティクス4 成果を生み出す分析・改善ワザ 192(木田和廣)
※コンテンツの分析に関しては、小川卓のこちらの記事も参考になると思いますので合わせてどうぞ。
オウンドメディアやコンテンツマーケティングで重要な指標とは?「4つの力」でコンテンツを評価する方法
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【ペルソナ・カスタマージャーニー】
⑥アテンション―「注目」で人を動かす7つの新戦略(ベン・パー)
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【SEO】
⑦いちばんやさしい新しいSEOの教本(安川洋 他)
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⑧沈黙のWebライティング(松尾茂起)
【アイデア出し】
⑨考具―考えるための道具、持っていますか?(加藤昌治)
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【デザイン・カラー】
⑩視覚マーケティングのススメ(ウジトモコ)
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【心理】
⑪影響力の武器[第三版]なぜ、人は動かされるのか(ロバート・B・チャルディーニ)
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ユーザーの心を動かすコンテンツマーケティングは日々のインプットから
コンテンツマーケティングを始める上で読んでおきたい書籍を11冊紹介しました。何冊読んだことがありましたか?
今回紹介したのは「こうすれば上手くいく」といったような即効性のあるノウハウが載っている本だけではありません。マーケティングの一端を担う担当者としては理解しておきたい基礎や概念が網羅されている本を選びました。コンテンツマーケティングはユーザーのココロを動かす(態度変容)ことが本質的な価値です。
先日とあるセミナーで「アウトプットはインプットを超えることはない」という話がありました。こうした書籍でインプットも最大化した上で、ユーザーのキモチや心理を推し量り、ユーザー視点で物事が考えられるようになりたいものですね!
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著者PROFILE
SFA導入コンサルからCRMベンダーのセールスに転身し、営業マネージャーに。その後Faber Company営業部長を経て、マーケティングを担うIMC部を設立。現在は執行役員として、ミエルカのプロダクトマネージャーやセミナー登壇などの活動をメインに行っている。
■ 講演実績:マーケティングアジェンダ/日経クロストレンドForum 他■Twitter:@tsuuky09