「Google広告を始めたけれど期待した成果が上がらない」
「Google広告運用代行はどんな業務に対応している？費用はどれくらい？」

こんな悩みをお持ちではありませんか？

Google広告で十分な成果を上げるためには専門的な知識や運用スキルが不可欠であるため、運用をプロに依頼することが有効な手段となります。

そこで本記事では、Google広告の運用代行で依頼できる業務内容、費用相場などを解説します。さらに、代行業者を利用するメリットや実際に代行サービスを活用して成果を上げた成功事例を紹介します。

Google広告とは？

Google広告とは、Googleが提供しているWeb広告サービスです。世界シェア8割を超えるGoogleの検索エンジンやYouTube、Gmail、その他のパートナーサイト上に広告を出稿が可能です。Google広告の強みは以下の3点です。

• ユーザーの検索意図に合わせたターゲティング（地域・年齢・性別・デバイスなど）が可能
• 少額から始められる
• 広告の効果測定や分析ツール（Googleアナリティクス等）との連携が可能

次にGoogle広告の目的別に種類についてみてみましょう。

目的	最適なGoogle広告の種類	備考・補足
認知拡大	・ディスプレイ広告 ・YouTube広告	視覚的な訴求力が高く、幅広いターゲットに露出可能
興味喚起・比較検討	・リスティング広告 ・ディスプレイ広告（リマーケティング）	情報収集段階のユーザーに対して効率的にリーチ
コンバージョン	・リスティング広告 ・ディスプレイ広告（リマーケティング）	購買意欲の高いユーザーに対し直接アプローチ可能
来店誘導	・ローカル検索広告 ・Googleマップ広告（ローカルキャンペーン）	実店舗への誘導に最適、地域性の高い訴求が可能
リード獲得	・リスティング広告 ・ディスプレイ広告（リマーケティング） ・YouTube広告 ・ショッピング広告など	フォーム記入や問い合わせなど見込み客獲得に向く

効果測定や分析をもとに改善（PDCAサイクル）も容易なため、費用対効果の高い広告運用を行うことができるのが魅力です。

最新の情報については、Google広告の公式サイトをご確認ください。

☑︎参考【初心者向け】リスティング広告とは？費用や効果の出やすい業界から自分で運用を始める方法まで徹底解説

Google広告を自社運用する際につまずきやすいポイント

Google広告は比較的導入しやすい広告手法の1つですが、その際にいくつかつまずきやすいポイントがあります。

• 広告運用の目的があいまい（認知と獲得が混ざっているなど）
• キーワード設計が思いつき
• 自動入札の設定が適切かわからない
• クリエイティブ改善が手薄
• 週次での A/B テスト & 解析が回らない
• 社内で成果説明できる指標がそろわない

Google広告は導入しやすい一方で、最初の各設定（目的・キーワード・ターゲティング・コンバージョンなど）や広告文・LPの最適化が不十分な場合、Google広告を利用しても十分な成果をあげることが難しくなります。

そのため、上記のような課題がある場合は、Google広告運用に関する専門的なスキルやノウハウを持つプロ（代行業者やプロフェッショナル人材）に依頼するのがおすすめです。

Google広告運用を代行業者に依頼するメリット

運用代行には広告代理店やマーケティング会社のほかに、プロフェッショナル人材に依頼する方法もあります。これらの代行業者にGoogle広告運用を外注することで次のメリットが得られます。

• 正社員を採用するよりも低リスク
• 成果に直結するクリエイティブ制作や運用を任せられる
• 自分では気づけない広告改善点を「プロの視点」で発見・改善してくれる

（１）正社員を採用するよりも低リスク

Google広告運用代行業者を活用することで、正社員を採用するよりもリスクを抑えることが可能です。

例えば、Google広告の専門人材を社内で採用・育成し、成果を出すまでには時間とコストがかかりますが、外注することで即戦力として活躍できるプロに依頼でき、固定費を抑えながら専門スキルを活用できます。

また、契約形態も柔軟なため、成果やフェーズなど自社の目的や予定に合わせて見直しも可能です。

（２）成果に直結するクリエイティブ制作や運用を任せられる

Google広告運用代行業者に依頼することで、自社では実施するには難しい高品質なクリエイティブの制作・運用が期待できます。

成果を大きく左右するクリエイティブ（広告文、バナー、LPなど）を作成するには、専門の知識やノウハウが欠かせません。外注することで訴求力の高いクリエイティブ作成をプロに任せることができます。また、日ごと・週ごと、管理画面のデータを反映した配信の設定の変更、キーワード除外対応といったチューニングなど運用面でもきめ細かな対応が可能です。

（３）自分では気づけない広告改善点を「プロの視点」で発見・改善してくれる

Google広告運用を代行業者に依頼することで、自社だけでは見落としがちな改善ポイントを取りこぼすことなく、反映することが可能になります。

Google広告を自社だけで運用していると情報量が限られ、改善のチャンスを見逃してしまうことがあります。一方、運用代行会社であればこれまでに携わってきた多様な業界・業種での経験を活かし、CPC（クリック単価）やCPA（顧客獲得コスト）、CVR（コンバージョン率）などの指標を踏まえた、より戦略的かつ効果的なマーケティング施策の立案・実行が可能です。

Google広告運用を代行業者に依頼するデメリット

Google広告運用を代行業者に依頼することで、無駄なコストや手間・時間を省きながら効果的な運用が可能になりますが、いくつかのデメリットも存在します。以下に代表的なポイントを挙げていきながら、それらを回避できるプロフェッショナルへの依頼という選択肢についても説明します。

• コスト感が高い
• 担当者のスキルにばらつきがある
• 柔軟性が低く要望への対応が遅れることがある

（１）コストが高い

広告代理店やマーケティング会社などの代行業者は、月額費や手数料などのコストが高い場合があります。一方、プロフェッショナル人材は手数料や運用費が割安であることが多く、こちらに依頼することで結果的にはコストを抑えて費用対効果の高い広告運営が可能なケースも少なくありません。

（２）担当者のスキルにばらつきがある

代行業者では、担当者によって広告運用に関する知識やスキルに差があるのが実情です。そのため、豊富なスキルや実績を持つプロフェッショナル人材に依頼することで、自社の目的や課題に適した高い専門性を持つ人材を自ら選定するケースが増えています。

（３）柔軟性が低く要望への対応が遅れることがある

代行業者は分業体制や社内フローが複雑な場合も多いため、柔軟性が低くスピード感のある対応が困難なケースもあります。一方、プロフェッショナル人材の活用は意思決定のスピードが早い、小回りが効くなど柔軟性が高く、自社のニーズに沿った迅速な対応が期待できます。

代行会社に依頼できるGoogle広告運用業務と費用相場

代行業者に依頼可能なGoogle広告運用業務と費用相場感を見ていきましょう。

• 戦略設計
• アカウント構築
• クリエイティブ制作
• 入札・予算管理入稿
• 分析・報告

（１）戦略設計

戦略設計はGoogle広告で広告効果を最大化し、無駄なコストをかけないために、広告運用の方向性を明確にする重要な工程です。ヒアリングに基づいて広告運用の目的を明確にし、最適な広告方法や目標とする成果などさまざまな広告戦略を立案します。戦略設計（初期プランニング）の費用相場は、30万円〜100万円程度となっています。

【業務内容】

• 目的の明確化
• キーワード選定
• ターゲット設定
• 競合分析・市場分析
• KGI/KPI策定
• 広告形式の設定（リスティング広告やディスプレイ広告かなど）

（２）アカウント構築

これまでGoogle広告を利用したことがない場合、アカウントの開設からウェブサイト側の分析体制の構築など運用をスムーズに始めるための土台作りも代行業者に依頼可能です。アカウント構築の費用相場は、3万円～10万円程度となるケースが多いです。

【業務内容】

• Google広告アカウントの開設
• Googleアナリティクスとの連携
• Googleタグマネージャーの導入
• コンバージョン計測の設定

（３）クリエイティブ制作

実際にGoogle広告として掲出するバナーや動画などの制作も外部委託が可能です。クリエイティブの制作には、専門的な知識やスキル、センスが必要となるため、代行を活用するのが賢明でしょう。クリエイティブ制作の費用相場は以下の通りです。

• バナー：5,000円〜3万円
• LP：10万円～50万円
• 動画：5万円〜数百万円

【業務内容】

• 広告文の作成
• 画像・バナーの作成
• ランディングページ（LP）の作成
• 動画広告の作成

（４）入札・予算管理入稿

入札戦略の調整、予算管理も代行が可能です。広告の目的にあわせた適切な入札戦略や入札単価の調整、月間・週間の広告予算に基づいたキャンペーンごとの予算配分、さらにクリエイティブの登録（入稿）など、効果を最大化する広告配信を代行します。費用相場は以下の通りです。

• 手数料率型：広告費の10%〜20%程度
• 定額型：20万〜50万円程度
• 成果報酬型：成果（売上）の10～30%やCV数×予め設定された報酬単価など

【業務内容】

• 入札戦略の調整
• 予算管理

（５）分析・報告

広告運用の効果を測定し、より効果を高めるための分析・報告も外部委託できます。クリック数やCV率など効果測定やレポートを作成し、その結果に基づいて改善提案・戦略見直しの提案を行ってくれます。通常、運用代行手数料に含まれることが多いのですが、詳細な分析や特別なレポート作成を依頼する場合、追加費用が発生することがあるので事前に確認しましょう。

【業務内容】

• 広告パフォーマンスの分析
• レポートの作成
• 改善提案

Google広告運用はプロフェッショナル人材への委託も視野に

Google広告運用を代理店に代行するのではなく、プロフェッショナル人材（フリーランス/副業人材）に委託するケースも増えてきています。広告代理店に依頼するのとは異なる独自のメリットがあります。

• 依頼したい内容ごとに特化したプロに依頼が可能
• 柔軟・スピーディな対応が可能
• 一人に依頼するためやりとりがしやすい
• 代理店よりも運用費・手数料が抑えられることが多い

Google広告運用の代行を依頼する際はプロフェッショナル人材を活用することも視野に入れるとさらに選択肢が広まります。

	プロフェッショナル人材	広告代理店・マーケティング会社など
費用感	予算に合わせた対応が可能	数十万円/月額以上が相場（依頼内容による）
スピード感	迅速なことが多い	やや遅め（社内承認・フローに従うため）
柔軟性	高い。カスタマイズも可能	低い（プランや手続など）
対応	一人で一貫して対応	組織体制。分業制が多い
専門性	業界・媒体・目的に特化したスキルをのある人を選べる	担当者によって差がある

予算や目的にあわせて選ぶことでより効果的にGoogle広告を運営できます。

ただし、Google広告の運用は継続的な調整が必要なため、委託先とのコミュニケーションを密にすることが重要です。信頼できる専門家を選び、成果の見える化を図りながら進めましょう。

Google広告の外部人材を活用した運用代行事例

最後にGoogle広告の運用代行を外部人材に依頼して成功したケースを紹介します。

• 新ブランドにおける顧客獲得およびノウハウ蓄積を実現
• 安定した広告運用を可能にする基盤を構築

（１）新ブランドにおける顧客獲得およびノウハウ蓄積を実現

企業名	ライオン株式会社
課題	D2Cモデルの新ブランド立ち上げに際してWeb広告運用の強化が必要となったが、社内にWeb広告運用に詳しい担当者が不在。新規顧客獲得や事業成長のサポートとあわせて、外部人材を採用しWeb広告運用や事業グロースのためのノウハウの蓄積を実現したいと考えた。
委託内容	・ブランドを伸ばすためのWeb広告戦略・運用のサポート ・広告運用の知見の蓄積
成果	広告配信による新規顧客獲得の強化と、D2Cブランドの事業成長に必要なノウハウを社内に蓄積する体制の構築を実現。

☑︎参考ライオンの新規D2Cブランドの事業成長とマーケティング強化を目指した新しい人材活用

（２）安定した広告運用を可能にする基盤を構築

企業名	株式会社カミナシ
課題	シードフェーズから会社の成長を見据えたフェーズに入り、新たなWeb広告戦略（リスティング広告・ディスプレイ広告）の必要性を感じていた。
委託内容	・リスティング広告・ディスプレイ広告運用代行 ・広告運営の型・ルールの構築
成果	広告の品質の向上や改善点の的確なアドバイス、運用状況の検証分析など数字の伸びだけではない大きな収穫を実感。安定した広告運用を可能にする自社の「広告運営の型」の構築を進行できた。

☑︎参考スタートアップ企業がさらなるグロースを目指すためのWeb広告。外部マーケターと取り組む「広告運用の型づくり」

Google広告運用を成功させるなら「ミエルカコネクト」

この記事では、Google広告運用代行に依頼できる具体的な業務内容や費用相場を中心に、代行を利用するメリット・デメリット、さらに外部人材を活用した実際の成功事例までを解説しました。また、代理店とプロフェッショナル人材を比較したうえで、自社に最適な選択肢を見極めるためのポイントも紹介しています。

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