ミエルカ導入時の課題

弊社では『SBIいきいき少短』という、死亡保険・医療保険・ペット保険を扱っているサイトがあるのですが、当時「ペット保険」という検索ワードでの、このサイトの検索順位は２０位前後でした。

「ペット保険」は需要の伸びている分野ですので、このビッグキーワードでの検索順位を１０位以内に上げたい、というのが目標でした。

ミエルカの活用方法とその効果

まず、ミエルカの担当の方から「キーワードの優先順位を決めて記事を書きましょう」と、提案されました。具体的には、

①すぐにでもペット保険に入るであろう、ニーズが顕在化しているユーザーが興味を持つキーワード（例：「子犬　ワクチン」「猫　医療費」など）

②すぐにはペット保険に入らないけれど、いずれペット保険に入る可能性のある潜在ニーズを持ったユーザーが関心のあるキーワード（例：「犬　電車」「野良猫　保護」など）

という大きく２つのターゲットを設定しました。
そして、『ターゲットと商品の親和性』と『月間検索数』を掛け合わせて、記事制作の優先度を決めました。

次にミエルカを使い、それぞれのターゲットにあったキーワードを選定し、コンテンツ内容の構成を考えました。

こうして記事を作成した結果、サイト全体の流入が増えたことでサイト自体の評価が上がったためか、20位前後だった「ペット保険」での検索順位が、目標達成となる月間平均３位にまで上昇しました。デイリーで１位を獲得した時もあります。新規に作成したコンテンツも掲載から3カ月で月間PV5万に到達しています。

今後の目標

今回のペット保険での成功を元に、死亡保険・医療保険についても施策を広げていきたいです。また、記事コンテンツ以外のコンテンツも充実させていければと思っています。