パーソルキャリアが運営する「ダイレクト・ソーシング ジャーナル」は、競合が多い人材業界の情報サイトとしては後発だ。同社の齋藤裕美子氏と塚本裕美氏は、未経験からSEO施策に取り組んだにもかかわらず、7カ月でサイトへの流入を8倍にアップさせることに成功。

そして自社サービスへの問い合わせ数も5倍へと大きく成長させた。その秘訣は「ユーザーのニーズに応えると順位が上がる」というSEOの原則が「ハラオチ」したことだという。施策をサポートしたFaber Companyの大森、加藤とともに成功の要因を聞いた（数値等は2018年取材時点）。

ミエルカ導入時の課題

「ダイレクト・ソーシング ジャーナル」で掲載されている記事は、大きく分けると2種類あります。

·インタビュー記事
·人事・採用担当者のニーズに応える解説記事

検索流入が全然増えなくて、途方に暮れていました。

そんなとき、Web担で他社さんが「MIERUCA（ミエルカ）」というツールを使って成果を上げている事例を見て、「これは良いかもしれない！」と思い、使ってみることにしました。
でもツールを入れてみたものの、最初は使い方が全然わからなくて（笑）。さらに私はSEOも初心者だったので、齋藤と2人でFaber Companyさんが開催する「ミエルカ大学」に参加しました。

ミエルカの効果

効果①　

検索からの自然流入数でいうと、7カ月で8倍にアップしました。流入が増えたことで、次にサイトの最終的な成果としてコンバージョン（CV）も見るようになってきました。CVポイントは主に3つあります。

◆サービスサイトの送客は1.08倍改善
◆セミナーへの誘致は1.43倍
◆問い合わせ数は5倍

最近は解説記事だけでなくインタビュー記事の検索順位も上がっていて、サイト自体のパワーが上がってきていると感じています。

効果②　

ミエルカを使って対象キーワードのユーザーの検索意図を再確認し、リライト案やタイトル変更案を作り直して、記事に反映するといった具合に過去記事のリライトを行いました。

「ユーザーのニーズに応える」という方針が固まってからはどんどん記事を編集して、順位が上がったら2人で喜び合いました（笑）。「採用基準」のコンテンツも、タイトルとディスクリプションの改善だけで流入が130％になりました。

効果③　

ミエルカ大学に参加したあと、「人材紹介会社と契約する際、知っておきたい手数料の相場・返金規定について」という記事に最初に取り組みました。

そこで「人材紹介　料金」というキーワードで公開後まもなくして、検索順位で1位になりました（2019年3月現在）。

「思い込み」を正して本当のインサイトを見つけなければ成果は出ない

「SEOとは何か」という考え方が自分に定着して、「検索流入を得るにはどうすべきか？」ということを自力で考えられるようになってきたことが、ミエルカを導入したことの一番大きなメリットです。ツールって、導入したのはいいけれど誰も使わない……ということがよくあります。
ミエルカはカスタマーサクセスのみなさんが、自力で日常的に使えるようになるまで支えてくれたので、とても助かりました。

記事の構成案を作るときって、最初に編集者の「こうだろう」という思いがあります。それだけで記事を作ればスピードは速いかもしれないですが、本当に効果が出る記事を作るなら、うわべや想像だけではないインサイトがわからないといけない。ミエルカは「こうだろう」という思い込みを正してくれるツールだと思っています。