この記事では、当社の市川莉緒と鈴木謙一（筆者）が参加した brightonSEO. 2024 April カンファレンスの 2 日間分をまとめてレポートします。前日に開催された MeasureFest カンファレンスの現地レポートも併せてお読みください。

世界最大規模のSEOカンファレンス

brightonSEO には筆者は 2018 年から参加し、今回が 5 回目です。参加者人数だけを見れば、brightonSEO は以前からヨーロッパ最大の SEO カンファレンスだったのですが、回を重ねるごとに規模が拡大し、いまや世界最大規模と表現して差し支えないでしょう。前日に開催される MeasureFest などの Fringe カンファレンスを加えればなおさらです。

30 社前後の企業がブースを出展しています。日本でも名のしれた SEO ツールベンダーもたくさん見かけました。

なぜか、プレイステーションでゲームで遊べるブースも。

こちらのブースでは、バリスタがコーヒーを淹れてくれます（主催者提供のコーヒーはおいしくない）。

Tシャツやボールペン、オリジナルの LEGO ミニフィギュアなど Swag も豪華です。

brightonSEO のマスコットキャラのカモメと記念撮影。

セッションの様子

brightonSEO では、5 つのルームでセッションが同時に走ります。

いちばん大きなホールは収容人数が 5,000 人です。キーノートスピーチや人気が見込まれるセッションはここが舞台になります。

brightonSEO 主催者代表の Kelvin Newman 氏のあいさつでカンファレンスの幕が開きます。

まず最初は、Rachel Peason 氏による TikTok マーケティングをテーマにした大ホールでのセッションに参加しました。

次のようなことを Peason は語りました。

• 最近のユーザーは、Google 検索のようにTikTok を 検索目的で使う
• Content（コンテンツ）ではなく、Consistency（一貫性）が TikTok では鍵。スケジュールを管理して継続して投稿する
• 音声の品質が TikTok 動画では決定的に重要
• TikTokアナリティクスで分析する

続いて登壇したのは、Carlos Meza 氏。現代の SEO で求められるコンテンツをテーマにしたセッションです。

Meza 氏は次のように言い切りました。

現代の SEO においては「コンテンツは王様」ではない。
「優れたコンテンツが王様」なのだ。

そして、優れたコンテンツを作るために H2E3 を念頭に置かなければならないと提案します。H2E3 とは次のようなものです。

• Helpful: 有用
• Human Centric: 人間中心（ユーザーファースト）
• Engaging: エンゲージする
• Empathetic: 共感できる
• Easy to consume: 読みやすい、わかりやすい

また、量よりも質を重視してコンテンツを作成することも大切だと強調しました。

テクニカルなセッションにも参加しました。Headless CMS（ヘッドレス CMS）がテーマです。

ヘッドレス CMS とは、フロントエンドとバックエンドが分離している CMS です。

現在、最も使われている CMSといえば WordPress ですが、WordPress は内部で動いているシステム（PHP で構築）と、ユーザーがコンテンツを作成するインターフェイスの両方が組み合わさっています。しかし、ヘッドレス CMS は、インターフェイスを持ちません。ユーザーはAPI 経由で、独自のインターフェイスとバックエンドのシステムを接続できるのです。

スピーカーによれば、ヘッドレス CMS には次のような長所があるとのことです。

• 高速なパフォーマンス
• より高いセキュリティ
• スケーラブルなインフラ
• 柔軟性のあるコンテンツ構成
• 本質的に SEO に有利

ヘッドレス CMS というテクノロジーを筆者は知らなかったため、新たなことを学べた新鮮なセッションでした。

こちらのセッションでは、Jessica Maloney 氏が、アルゴリズムアップデートでランキングが下がってしまったときの対処策を説明しました。

アップデートの被害にあったときにすべきことは、「何もしない」ことだと Maloney 氏は言います。これは冗談でも何でもなく、パニックに陥って性急な行動を起こすと、かえって事態が悪化することがあるのでまず落ち着いて状況を把握することから始めなさいというアドバイスです。

アップデートの情報収集には Twitter やフォーラムなどの SEO コミュニティが役立ちます。

経営層にアップデートについて説明する際には次のようなことが重要です。

• 透明性を保つ（ごかましたり、ウソを言ったりしない）
• 期待を管理する（およそ実現不可能な理想を抱かせない）
• 教育する（アップデートについて正しい知識を持ってもらう）

そのほか、アップデート分析で気をつけることについても Maloney 氏は言及しました。たとえば、検索クエリの意図が変化した場合です。同じクエリであっても、時間の経過とともにユーザーが求めているものが変わっていることがあります。こうした場合では、コンテンツにまったく問題がなかったとしても、ランキングが下がる場合がありえます。

今、流行りの AI チャットをテーマにしたセッションももちろんありました。

スピーカーの Simon Lesser 氏は、ChatGPT をはじめ、Google Bard や Bing チャットなど AI チャットに関する情報、特に SEO に取り組む人が知っておくべき情報を包括的にまとめて解説しました。筆者にとって新しい発見はほどんとなかったのですが、それでも知識整理に役立つ有益なセッションでした。

ちなみに、ふなっしー（のアニメーション）がスライドに使われていました。

ただし、ふなっしーという存在については何も Lesser 氏は認識しておらず、日本の自治体のマスコットキャラクターだと教えるとそうなんだと驚いていました。

That’s amazing, did not know that! Thank you for telling me!

— Simon Lesser (@simonlesser) April 20, 2023

こちらのセッションも AI がテーマのセッションです。GPT を利用した SEO コンテンツの自動化について解説しました。

AI によって次のようなタスクを自動化できます。

• ブログ記事の執筆
• 商品説明文の作成
• ソーシャルメディアの投稿
• ニュースレターの作成
• よくある質問とその回答

しかし、スピーカーが勤務する会社では AI が生成したコンテンツをそのまま公開することはしません。人間の介在が依然として必要です。AI は完璧ではないのです。AI で作成するコンテンツには次のような弱点があります。

• 生成プロセスを完全には制御できない
• 誤った情報を含む可能性がある
• 現状では人間のほうが良いものを書ける

Bibi the Link Builder さんによるリンク構築のセッションです。実践的な内容も良かったのですが、かわいらしいスライドがとても印象的でした。

もう 1 つリンク構築のセッションを紹介します。スピーカーは、Gregg Gifford 氏。Gifford 氏はローカル SEO のエキスパートで、ローカル SEO の視点からのリンクビルディング手法を説明しました。

Gifford 氏は映画が超大好きで、スライドはすべて映画の 1 シーンを背景にしています。本人は、顔以外のほぼ全身が、映画をモチーフにしたタトゥーが彫られています。

ちなみに、グレッグと筆者は数年来の仲良しで、カンファレンスで会うと必ずセルフィで記念撮影します。

Got my annual selfie with @suzukik at #BrightonSEO this week pic.twitter.com/DxL3lRXvTx

— Greg Gifford (@GregGifford) April 23, 2023

最後に紹介するのは Areej AbuAli 氏のキーノートスピーチです。

前半は、Google アルゴリズムの歴史など SEO や AI の話。

SEO の世界は常に変化してたけれど、1 つ変わらないのは
ユーザーを最優先するウェブサイトの構築である

AbuAli 氏はこのように語ります。長年 SEO に取り組んできた自身が学んだこととして次の 3 つを挙げました。

• 基本原理は同じまま
• SEO への投資は増加する
• 重要視するのはユーザーであって Google ではない

このような AbuAli 氏ですが、いっとき SEO をやめようかと悩んだことがあったそうです。技術、分析、戦略どの分野においても一流にはなれていないと感じたからです。自信を喪失したことが理由ですが、それよりも何よりも SEO 業界の代表であるという感覚がないことに嫌気がさしていたそうです。帰属意識に AbuAli 氏は憧れていました。

そこで、SEO をはじめ技術職に携わる女性を対象にした Women in Tech SEO というコミュニティを 2019 年 5 月に自身で立ち上げました。

少数が集まるミートアップから始まった Women in Tech SEO は、4 年後の今、次のような規模に拡大しています。

• 5,000 人以上の女性が参加
• ニュースレターやポッドキャスト、ハブを通じて 2,000 人以上の女性を紹介
• ワークショップやトレーニングで 1,000 人以上の女性を訓練
• 500 組以上のペアでメンターシップ実施
• イベントを 4 回開催し、すべてチケット完売

AbuAli氏にとって、こうした成果はもちろん嬉しいのですが、もっと嬉しいのは長らく求めていた帰属意識を持てたことです。

過去の自分と同じように、帰属意識を持てる場所がない人に向けて、AbuAli 氏は次のように激励のメッセージを送りました。

帰属意識を感じられる場所を見つけられないなら、
自分で作ればいいと自分自身を鼓舞しましょう

AbuAli氏は次のようにキーノートを締めくくります。

性別、人種、出身、信仰、職種を問わず、聴いている人全員を勇気づける素晴らしいキーノートスピーチでした。

セッションレポートは以上です。
今回参加した brightonSEO のセッションのハイライトを解説するリキャップセミナーを開催する予定です。日程は未定です（おそらく 6 月下旬以降）。詳細が決まり次第、ミエルカ公式 Twitter アカウントで告知するのでフォローしておいてください。

番外編: 食べ歩き🍽️

ビジネス出張とはいえ、せっかく異国の地に来ているので食事も楽しまなければもったいない。ということで、イギリスならではの料理も堪能してきました。

英国の代表料理、アフタヌーンティーです。

こちらも英国料理を象徴するフィッシュ・アンド・チップス。

イギリス料理レストランのハンバーガー。

中東料理のファラフェルをラップスタイルでいただきました。

インド・ネパール料理のターリー。