ミエルカ導入時の課題

Webマガジン『Pacoma』は20年以上続いているフリーペーパーが前身です。DIYや掃除、ガーデニング、収納など、生活に身近な話題を幅広く扱っており、Webとの親和性も高いということで、紙とは別にWebメディアを立ち上げることになりました。

Webでも絶対にこだわりたかったのは「コンテンツの質」。だからSEO経験者ではなく、紙メディアの編集者を担当に採用しました。しかし、SEOに関しては１年間自力で運営してみて、「成果」と「限界」を感じていました。１つの記事広告を書き上げるのに５日もかかっていたのです。

そんな時、展示会でたまたま見つけた、まさにドンピシャな機能が「ミエルカ」でした。

ミエルカの活用方法とその効果

ミエルカを導入して、紙メディアとSEOコンテンツでは編集方法に違いがあることが分かってきました。その１つが「Webでは１コンテンツにつき１ペルソナを徹底する」ということ。

「クレソンの育て方」というコンテンツを例にあげると、当初は栄養素・栽培方法・レシピの３点にフォーカスした網羅性のある記事構成にしていました。ところが、ミエルカの担当者から「このコンテンツのペルソナは『クレソンの育て方を知りたい人』だから、育て方を前面に出した方が良い」と、アドバイスを受けました。

それに従い、タイトルとディスクリプション、内容の構成順序を変更したところ、なんと、検索順位が26位から２位に上がったのです。

提携メディアからの流入を増やすための工夫もしました。SEOを狙ったタイトルだと、どうしてもキーワード重視のあっさりとした印象になりやすいのですが、それだとニュースアプリ内ではユーザーの目を惹きつけることができません。なので、コンテンツをアップするときはキャッチーなタイトルメイクをし、配信が終わったらSEO用のタイトルに修正する、ということをしていました。

こうした施策が功を奏し、8カ月目には月間PV数が317％と急成長しました。

今後の目標

「これからWebでも書いてみたい」という紙媒体出身のライターさんをサポートし、活躍の場を提供していけたらと思っています。