「スモビバ！」は個人事業主の確定申告や会計をサポートするソフト「弥生シリーズ」を提供する、弥生株式会社が運営するオウンドメディアです。個人事業主が事業運営上知っておきたい情報や、個人事業主が直面しがちな悩みに答えるコンテンツを提供しています。

外部パートナーと協力しながら5年間運営を続け、成長の停滞を感じるようになった「スモビバ！」がMIERUCA（ミエルカ）を導入し、苦境を脱した経緯を、編集部の庄子佑氏、遠藤哲郎氏、上原昌代氏に伺いました。

ミエルカ導入時の課題

2013年から5年間、コンテンツSEOに関しては特定のツールを使うこと無く、ほぼ自力でやってきました。ところが2017年になって成長が鈍化して、製品サイトへの送客が前年比マイナスになってしまい、どうしたものかと悩んでいました。

ミエルカの効果

効果①　

社内でターゲットキーワードの検索ボリュームや記事の順位をモニタリングできるようになったので、「本当にその記事を改修すべきなのか」「（SEOコンサル会社などから）提案を受けた記事の中でも優先順位が高いのはどれなのか」を検討する時間を短縮化できました。

効果②　

ミエルカで各記事を分析し、4つの力（集客力・閲覧力・誘導力・成果力）を指標に強み・弱みを把握・分類の上CV導線の参考にしたり、ターゲットキーワードごとの検索順位をモニタリングして競合に負けている記事を発見したりなど、記事改修の優先順位付けを自力でできるようになりました。

効果③　

ミエルカで構成案を作成するようになって、検索意図やユーザーニーズに合った執筆者の選定ができるようになりました。

「まだやれることがたくさんある！」ということに気づけた

ミエルカを使って構成を組みなおしてリライトした記事で、5年間の熱望が実り「確定申告」で国税庁、Wikipediaに次いで検索3位を取ったときは、社内で一番盛り上がりました。

ミエルカを使って、「過去の経験・情報からコンテンツを作成する」はできるようになりましたが、未来を予測してコンテンツを作成する難しさを実感しています。

今後は他のメディアに率先し、業界リーダーとして新しい情報を提供できるメディアになれればと思っています。