SEO担当者にとって検索上位に対策キーワードで掲載されることは重要なKPIとなっていることも多いのではないでしょうか。とくに検索結果1位に掲載されれば自社サイトの訪問者数が増えることだけでなく、売上や利益にも大きなインパクトを得られる可能性があるでしょう。上位掲載を実現するためには、日々変化するGoogleアルゴリズムに対応し、効果的なSEO対策を実施することが重要です。

また現在では、検索後のユーザー体験（UX）の重要性が非常に高まっています。より良いUXを提供し、検索上位で掲載されるために、SEO担当者やコンテンツディレクターだけではなく、そのジャンルの専門家などが一丸となって、ユーザー目線で役に立つコンテンツを制作することが重要になっています。

本記事では、検索上位に対策キーワードで掲載されるための基礎知識やSEO対策、役に立つツールを解説します。また、UXを重視したコンテンツ作成の方法や、UXの高いコンテンツ制作体制についても具体的にわかりやすく解説します。

検索キーワードとは？検索ボリューム、検索順位との関係性も解説

現在のSEOで検索上位に対策キーワードで掲載されるためには「ユーザーに役立つコンテンツ」を作成することが非常に重要です。この事は2024年2月2日改定されたGoogle公式のSEOスターターガイドにも明記されています[1]。

検索上位に掲載されるための施策を行う前に、まずは、「検索キーワード」「検索ボリューム」「検索順位」などの基本的な概念を確認しておきましょう。

[1]Google公式 SEOスターターガイド（Google for Developers）

検索キーワード（検索語句）とは

検索キーワードとは、ユーザーがGoogleやYahoo!などの検索エンジンで何かを検索する時に入力するキーワードのことです。検索語句、検索クエリとも言われます。

検索上位に掲載されるためには、この検索キーワードの裏側にあるユーザーの検索意図（なぜそのユーザーがそのキーワードを検索しようと思ったか）を考えることが大切です。

例えば「渋谷 ラーメン」という検索キーワードをユーザーが検索した場合、ユーザーはどのような情報を望んでいるのでしょうか。役に立つユーザーのレビューが沢山掲載された口コミサイトかもしれませんし、グルメの専門家がレビューしたコンテンツの可能性もあります。

検索上位に掲載されるためには、ユーザーのニーズが何であるかを検索結果等のデータを中心に分析し、正確に把握して、ユーザーに役に立つコンテンツを提供する必要があります。

検索意図に対して、魅力的で役立つコンテンツをつくることができれば、検索上位に掲載される可能性は自然と高まっていくでしょう。

検索ボリュームとは

「検索エンジンにおいて、ある特定の検索キーワードが1ヶ月間に何回検索されたか」を表す数値です。検索ボリュームが10,000である場合、この検索キーワードは1ヶ月あたり1万回検索されていることを表します。基本的に、検索ボリュームが多い検索キーワードで上位表示できれば、より多くのアクセスを獲得できるようになります。

検索順位とは

特定のキーワードで検索した場合における対象ページの表示順位です。たとえば、検索順位が5位であれば、上から5番目（広告や強調スニペットを除く）に対象ページが表示されていることを表します。

1位に近ければ近いほどクリック率は高まるため、より多くのアクセスを集めるには可能な限り検索順位を上げる対策（SEO対策）が効果的です。特に1〜10位（1ページ目）の記事は格段にクリック率が高いため、上位表示を目指す重要性は高いです。

（参考 検索順位と各順位のCTR）[2]

検索順位	各順位のCTR（%）
1位	39.8%
2位	18.7%
3位	10.2％
4位	7.2%
5位	5.1%
6位	4.4%
7位	3.0%
8位	2.1%
9位	1.9%
10位	1.6%

[2]Google Click-Through Rates (CTRs) by Ranking Position in 2024（First Page Sage）

検索上位に対策キーワードで掲載される方法

検索上位に対策キーワードで掲載される方法（SEO対策）を6つ紹介します。

ユーザー体験（UX）を第一に考えたコンテンツを提供する

Google の自動ランキングシステムは、優れたユーザー体験（UX）を提供するコンテンツを高評価するように設計されています[3]。そのため、検索エンジンからの評価を第一に考えるのではなく、UXを重視したコンテンツを作成することが重要です。

UXの向上につながる手法の一例として、「経験や実体験に基づいた知識を盛り込む」、「読み手であるユーザーの特徴に応じて文章の書き方やデザインを変える」などがあります。特に経験や実体験に基づいたコンテンツは、独自性を持たせることにも繋がり、良質なコンテンツとして判断されやすいとGoogleのMartin Splitt（マーティン・スプリット）氏もミエルカチャンネルのインタビューの中で述べています。

ただし、あくまで重要なのは「優れたUXの提供」であり、手法やテクニックに固執することではありません。大事なのはユーザーがどう感じるかであり、より役立つコンテンツ、より良い体験をつくれるかどうかです。そのためには、SEO担当者やライター、デザイナー、Webディレクター、その道の専門家（たとえば法律系のコンテンツであれば弁護士）など、コンテンツ作成の関係者が一丸となって、「どうすれば良いユーザー体験をもたらせるか」を考え抜くことが重要です。

[3]有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成（Google検索セントラル）

SEOにおけるキーワードに関するジャンルごとの特徴を押さえる

検索上位に掲載されるには、ユーザーの検索意図を満たすコンテンツ作成が不可欠です。検索意図を知る手段として、キーワードに関するジャンルの種類とそれぞれの特徴を押さえることが効果的です。

キーワードは、検索意図によって以下4つのジャンルに大別されます。

ジャンル	検索意図	キーワードと検索意図の例
Doクエリ	〜をしたい	SEO対策 やり方 →自社サイトのSEO対策を行いたい
Knowクエリ	〜を知りたい	SEO対策とは →そもそもSEO対策が何なのかを知りたい
Buyクエリ	〜を買いたい	seo対策 会社 ランキング →SEO対策に強い会社に依頼したい
Goクエリ	〜へ行きたい・アクセスしたい	サーチコンソール ログイン →サーチコンソールの管理画面に入りたい

対策したいキーワードのジャンルを把握することで、ユーザーの検索意図を把握し、コンテンツに含めるべきトピックを洗い出しやすくなります。

参考：検索意図（インテント）とは？SEOに大切な考え方と調べ方

Webサイトのフェーズに応じた検索キーワードを選定する

検索ボリュームが大きいキーワードほど、大手企業のドメイン（≒知名度や権威性などが高い）や競合サイトが重点的に対策している傾向があります。なぜならば、上位掲載できた場合の流入数も多くなるためです。

したがって、サイトを立ち上げてから十分な期間が経っていない、もしくはSEO対策を重点的に開始し始めてから間もないフェーズでは、検索ボリュームが少ない（50〜500程度）キーワードで記事を作成することがおすすめです。

そうすることで、かえって多くの流入やサイトの成長を期待でき、中長期的には検索ボリュームが大きいキーワードでも上位掲載されやすくなります。

ユーザーの検索意図をもとにWebページを作成する

上記2つの方法は、あくまで下準備です。記事作成までのプロセスにおいて最も重要なのは、ユーザーの検索意図を満たすWebページ（記事）を作成することです。

検索意図を満たす記事を作成する方法は様々ありますが、特に手軽かつ効果的な方法を紹介します。

上記の流れに沿うことで、ユーザーの検索意図を満たしつつ、競合よりも質の高い記事を作成しやすくなります。

SEOの内部対策・外部対策を行う

内部対策は「Webサイトの内部で行うSEO対策」、外部対策は「外部サイトを通じて行うSEO対策」です。内部対策と外部対策を実施することで、対策キーワードで上位掲載されやすくなります。

SEOの内部対策

主な内部対策として、「クローラビリティの改善（構造化データのマークアップなど）」や「インデックスの最適化（重複コンテンツの削除など）」、「ページエクスペリエンスの最適化（ページの速度向上など）」が挙げられます。

ページスピードを落とさないための4つの改善施策｜ページスピードインサイト活用とSEOとの関係

参考：
【動画】インデックスとは？SEOの基礎、検索エンジンの仕組みを学ぼう
構造化データマークアップとは？メリットやデメリット、設定方法などを詳しく解説

SEOの外部対策

一方で外部対策の主なものとして、良質な被リンクやサイテーション（インターネット上で自社サイトの情報に言及されること）の獲得が挙げられます。

被リンクとは？SEOとの関係性・増やし方・チェックツールも紹介

SEOにとってマイナスの要素を排除する

検索上位に掲載されるには、プラスの要素を増やすと同時に、マイナスの要素を排除することも大切です。なぜならば、マイナスの要素によってGoogleからペナルティを受けてしまうと、順位が上がりにくくなるためです。

Googleからペナルティを受ける要因（マイナス要素）として、主に下記が挙げられます。

• 低品質なコンテンツ（重複コンテンツや他社のコピペ記事など）を公開している
• 低品質な被リンク（外部から購入した被リンクやスパムリンクなど）がある

現時点でペナルティを受けていない場合でも、今後のリスクを考慮して対処することが不可欠です。

検索上位に対策キーワードで掲載するのに役立つSEO無料ツール【分野別に紹介】

本章では、検索上位掲載に向けたSEO対策に役立つ無料ツールを分野別に紹介します。

【キーワードの検索ボリューム調査】

Google広告キーワードプランナー

Google広告キーワードプランナーは、キーワードの調査・選定を支援するツールです。キーワードの検索ボリュームや広告単価などを分析できます。

実際に広告を運用しなければ無料で利用できますが、利用するには条件があります。具体的には、Google広告へのユーザー登録などが必要です。また、実際に広告出稿していないアカウントの場合、検索ボリュームは大まかな数字しか表示されない点にも注意です。

【最新】5分でわかるGoogleキーワードプランナーの使い方、無料でできること

Googleトレンド

Googleトレンドでは、「一定期間のうちに、どのようなワードの検索ボリュームが最も多かったか」が分かります。また、検索窓に入力したキーワードが一定期間にどのくらい検索されているかが、0~100のスコアで表示されます。

Googleトレンドとは？使い方、見方を動画で解説！コンテンツ企画に活かそう

【アクセス解析】

アクセス解析とは、Webサイトの訪問者に関するデータを数字で分析することであり、分析対象としてPV数や流入経路、滞在時間などが挙げられます。SEO対策では、「Google Search Console（グーグルサーチコンソール）」と「Google Analytics 4（グーグルアナリティクス4）」が必須のツールです。

Google Search Console (グーグルサーチコンソール)

Google Search Consoleでは、どんなキーワードで検索されているか、自社サイトのインデックス状況、リンク状況、平均掲載順位（検索順位）などを確認することができます。

Googleサーチコンソールとは？できること6つ・使い方の基本をわかりやすく解説！

Google Analytics4(グーグルアナリティクス4)

一方Google Analytics 4では、Googleの検索エンジンにおける各ページの表示回数やPV数、CTAのクリック率（CTR）などがわかります。

参考：
【2024年最新】Google Analytics4（グーグルアナリティクス4）とは？何ができる？わかることから主機能を紹介
Google Analytics 4（GA4、グーグルアナリティクス4）とは？UA（Universal Analytics）との違いや移行するメリット・デメリットを解説
【初心者向け】GA4の設定・導入方法と基本的な使い方

【検索キーワードの調査】

ラッコキーワード

検索キーワードの調査では、前述したキーワードプランナーの他にラッコキーワードなどの無料ツールが活用されます。キーワード調査のツールでは、調査対象となるキーワードの検索ボリュームやサジェストキーワード、共起語、上位掲載記事の見出しなどを分析できます。

【検索順位の調査】

検索順位チェッカー

あるキーワードについて、対象ページの検索順位を調査する際にも無料ツールが役立ちます。主なツールとして検索順位チェッカーが挙げられます。

同ツールでは、検索窓に調査対象のURLと最大5個のキーワードを入力すると、Google、Yahoo、Bingそれぞれの検索順位を一括で確認できます。また、スマホ版の検索順位を確認することも可能です。

【内部対策・外部対策】

PageSpeed Insights

内部対策では、PageSpeed Insightsが役に立ちます。PageSpeed Insightsでは、サイトの表示速度を100点満点のスコアで可視化できます。また、表示速度が必要な部分と具体的な改善方法も分かります。

Link Explorer

外部対策（被リンクチェック）では、Link Explorerなどのツールが役に立ちます。同ツールでは、被リンク数や直近における増減、被リンク元のDA（ドメインの強さ）などを分析できます。

【比較】無料･有料SEOツール42選！機能や料金を比較しながらご紹介！

まとめ

検索上位に対策キーワードを掲載するための方法は時代と共に変化しています。その時々によって特定のテクニックが強かったタイミングや、今とは違うリンク評価システムが強かった時代など様々な歴史があります。

一方で、普遍的な価値を持つ要素もあります。それが「ユーザーに役立つコンテンツ」を提供することです。この要素はGoogleのコアアップデートが行われても、引き続き現在も重要だとGoogleから明言され続けている要素です。

Google側の「ユーザーに役立つコンテンツ」を評価するという方向性、ユーザー行動を把握する技術の発展を考えると現在、検索上位に対策キーワードを掲載するためには「ユーザー」を中心に考える必要があるのではないでしょうか。

もちろん、ミエルカSEOなどのSEOツールで検索サジェストキーワードや検索クエリタイプなどを定量的な情報を把握するのは今も重要です。それらの定量的なデータからユーザーの定性的な特徴を捉えて、ユーザーに役に立つコンテンツをそのジャンルの専門家と共に作るというフローが今のSEOに必要な方法と言えるのではないでしょうか。

ぜひSEOツールを有効活用しながら、ユーザー体験の良いコンテンツを制作してみてください。

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